600岁的故宫“卖萌耍酷”成功走红
时间: 2019-02-24

  故宫又要“搞事件”了。2月17日,故宫博物院官网发布布告,将于19日(正月十五)、20日(正月十六)两天举办“紫禁城上元之夜”文化活动,这也是故宫首次面对公众开放夜场。刚开放预约,门票就刹那“秒光”。有网友反映,凌晨打开票务系统时网页崩溃了。

中新网记者 上官云 摄" src="" title="资料图:雪中故宫。中新网记者 上官云 摄" /> 材料图:雪中故宫。中新网记者 上官云 摄

  任然 来源:中国青年报

  当然,开放不仅是让更多人参观这么简略。更重要的还是要改变跟翻新流传观点,以合乎古代特色的、多数人喜闻乐见的方法来呈现传统文化,并充分挖掘其背地的可开发资源。故宫的“火”,在于它抓住了时代的传布趋势,可能英勇“触网”,善于将传统文化元素植入盛行文化载体中,增加与个别人的互动,让传统文明变得时髦、切实起来。

  当初都在说消费升级,实际上从故宫及其周边文创产品的受追捧看,人们对文化花费同样有进级的迫切愿望。能不能将传统文化元素进行发现性的展示,以更接地气的方式显现给民众,这着实也是文化消费范围供给侧改革的题中应有之义。

  这一点无疑能给诸多的地方博物馆等文化机构以启示。文化传播,就应当少一点“神秘主义”,“酒香还怕巷子深”,踊跃发明条件向外界展示自己。将传统文化的“宝贝”束之高阁,或者是习惯于走“登峰造极”的“冷淡风”,未必是对文化最好的保护,更不利于文化的传播。跟着技能提高,管理程度进步,博物馆等文化场所就应该以人性化的方式提高开放水平。

  为了一睹“故宫的夜”,无数网友熬夜“决战紫禁之巅”。售票体系的瓦解,或者说明故宫网站的服务器低估了网友的热情。毫无疑难,这波操作,再次展现了故宫近年来所积累的巨大人气。

  建院94年来首次举行“灯会”,紫禁城古建造群首次在晚间被较大范畴点亮,首次在晚间免费对预约公众开放――故宫一口气连刷三个“首次”,确实存在开创性意思。如此大手笔,与其近些年所塑造的“网红”身份毫无违和感。从周边文创产品开发,如去年年底推出的故宫口红,到增加宝贵文物展,再到推出热门纪录片和综艺节目,这些年故宫“卖得了萌,耍得了酷”,实现货真价实的“高调奢华有内涵”,斩获无数流量和人气。

  600岁故宫“网红”人设的打造胜利,足见开放、立异是传统文化古代传播的解围之径。当然,仅有故宫的“一枝独秀”还远远不够,做大做强精良传统文化IP,更多文创机构须要觉醒,走上不寻常的道路。

  600岁的故宫“卖萌耍酷”成功走红

  开发文创产品也好,在直播、纪录片中刷存在感也罢,开放才是故宫受追捧的最主要品格。这不仅表示在观点层面,也体当初让大众有更多实切真实 未审“亲切”故宫的机会。近年来,故宫始终扩大开放面积,从2014年的52%到2015年的65%,2016年增至76%。据说到2020年,紫禁城85%的区域将向公家开放。

中新社记者 杜洋 摄" src="" title="2月18日,元宵节将至,北京市民在景山公园拍摄故宫夜景。中新社记者 杜洋 摄" /> 2月18日,元宵节将至,北京市民在景山公园拍摄故宫夜景。中新社记者 杜洋 摄

  当然,通过传统文化传播以及相干服务、产品的翻新,激发人们的破费意愿,毫不仅是传统文化资源“变现”这么简单。有这样一个饱含象征象征的细节:最近,故宫博物院院长单霁翔吐露,随着《我在故宫修文物》走红,今年有4万名年青人报考故宫,想来修文物。这说明,故宫走红所带来的“围观效应”,以及带动的与此相关的文化消费,也让更多年轻人有兴趣加入到传统文化的传播中。这无疑是一种双赢跟良性循环。

  600岁故宫在创新传统文化传播方式,以及文创产品开发上的成功,以实力证明,并不是传统文化失去了吸引力,而是传统文化的表现和传播方式需要与时俱进。故宫当然不可复制,但在其“走红”的故事中,传统文化传播完全可能找到可供学习的章法。



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